【CCTV】瓷砖品牌怎样才能入选cctv国家品牌计划？

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    瓷砖品牌怎样才能入选cctv国家品牌计划？

那么，如何成为马可波罗瓷砖呢？

准备好接收——

1.专注搬砖21年。

2.建一所私人博物馆。

3.打造两支cba球队。

4.有800项专利。

5.造5个生产基地。

6.品牌价值315.89亿元。

7.有3000家店面。

8.有钱，更有理想。

没有理想光有钱，客官，前方就是“天上人间”。

事实上，除了“居于行业领先地位”这一条件外，有理想，也是入选cctv国家品牌计划的必要条件之一。

其官方表述为：企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源。

可见，没有钱，首先你不好意思和cctv玩儿。没有理想，不好意思，cctv也不带你玩儿了。

看了上面这200多个字，你可能会问，马可波罗瓷砖入选的这个cctv国家品牌计划，到底是什么来头？

一句话：cctv广告招标的2.0版本。

主要的改变就是“从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务”。

具体来说，入选的品牌除了拥有《新闻联播》《焦点访谈》等王牌节目的广告资源之外，还可以享受到定制化宣传片的拍摄与投放、线下论坛与活动上的品牌元素推广、专家团队提供的定制化品牌策略咨询等多项增值服务。

比如说——

华夏君分析，cctv广告招标之所以升级为2.0版本，无疑是受到了时下传播渠道日渐分散的冲击，所以才从“单一”迈向了“全方位”。

而cctv国家品牌计划的愿景，是“旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现‘中国造’的伟大复兴”。

既然是复兴“中国造”，入选的企业就必须符合四个先决条件，其中两个已在上文说过，即居于行业领先地位、有打造顶级品牌的梦想，另外两个则是企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业、企业需在中国境内生产和销售且品牌认知属于中国。

理论上来说，我国所有的瓷砖品牌都已先天性地满足了其中两个条件，都有机会入选，但实际上绝大多数都会被“行业领先地位”这一条拒之门外。

其实，华夏君不成熟地认为，cctv国家品牌计划虽然可以多方位推广和宣传企业品牌，大范围地解决消费者对品牌的认知障碍，但并不能触及企业的产品研发、组织架构、团队建设等方方面面。

简而言之，连续两年入选cctv国家品牌计划的马可波罗瓷砖，若想实现“让世界爱上中国陶瓷”的雄心壮志，持续修炼企业的内功始终是重中之重。

华夏君希望看到的是，无论是格力、美的，还是京东、阿里巴巴，这些企业有一天都能在他们的宣传文案中不得不提到马可波罗瓷砖。到那时，“china is china”就会有另一个变体——

马可波罗瓷砖 is china。

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